Marketing

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5 gafes de marketing que marcaram o mês de junhoGaroto-propaganda da TIM, Luciano Huck usou Vivo; falta de higiene no Taco Bell e gafe na Microsoft estão entre as crises que colocaram as marcas na mira dos consumidoreshttp://exame0.abrilm.com.br/assets/images/2013/6/219649/size_590_O_apresentador_Luciano_Huck.jpg?137123490 7

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Luciano HuckGaroto-propaganda da TIM (http://exame.com.br/topicos/TIM) há quase dois anos, Luciano Huck deixou escapar que usa Vivo em seu smartphone pessoal (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/garoto-propaganda-da-tim-huck-usa-vivo). O apresentador usou um celular com chip da Vivo (http://exame.com.br/topicos/vivo) para postar uma mensagem em sua conta no Instagram (http://exame.com.br/topicos/instagram) no dia 14 deste mês. ““Acordar com 10 milhões de pessoas em sua página pessoal... não é todo dia”, escreveu Huck, ao lado de uma imagem de captura de tela em que é possível perceber que a rede do seu aparelho é da concorrência.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/5-gafes-de-marketing-que-marcaram-o-mes-de-junho"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/5-gafes-de-marketing-que-marcaram-o-mes-de-junho)

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Taco BellA rede de fast-food Taco Bell viveu uma crise de imagem nas redes sociais nos Estados Unidos na primeira semana deste mês. Uma fotografia do que parece ser um funcionário da empresa lambendo uma pilha de tacos (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/funcionario-do-taco-bell-publica-foto-lambendo-comida) gerou indignação de consumidores e está sendo compartilhada na internet junto a protestos. A empresa afirmou, em comunicado, que tem “rigorosos procedimentos de manipulação” e que puniria os envolvidos. O funcionário, mais tarde identificado, foi demtido.

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Vivo versus TimNo começo do mês, a TIM acusou a concorrente Vivo de plagiar a campanha publicitária "TIM Intelligence" (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/vivo-e-punida-pelo-conar-por-plagiar-tim), voltada para o mercado corporativo. A denúncia foi acatada pelo Conar por maioria dos votos. As duas peças usam o mesmo conceito - os símbolos das companhias, respectivamente o Blue Man da TIM e o boneco da Vivo, em corte longitudinal e com elementos variados na parte interna - para ilustrar ações publicitárias diferentes. A Vivo ainda pode recorrer.

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MicrosoftO lançamento do XBox One não foi exatamente o ápice do marketing da Microsoft. A política de obrigar o Xbox One a estar sempre conectado na internet ou realizar uma checagem on-line a cada 24 horas desagradou aos consumidores, e as coisas não melhoraram quando o executivo Don Mattrick cometeu uma gafe ao disparar que a empresa possuía sim um produto “para quem não pode ficar conectado, e o nome dele é Xbox 360” (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/chefao-do-xbox-comete-gafe-ao-falar-de-one), a geração anterior do game. Os jogadores fizeram duras críticas ao posicionamento da empresa.

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HyundaiUm consumidor indignado com a Hyundai fez uma paródia de um comercial da marca e virou hit na web (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/internauta-faz-satira-de-comercial-da-hyundai) na primeira semana de junho. O paulista Hugo Martins, de 28 anos, comprou um carro da montadora com prazo de 90 dias para entrega, e após 150 dias sem recebê-lo, decidiu fazer um vídeo-protesto para a web. Intitulado "Final de semana sem HB20", o vídeo satiriza a última campanha da montadora, criado pela Z+, que mostra o final de semana "perfeito" com o modelo. O vídeo chegou a mais de 100 mil visualizações.

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11 marcas que viraram sinônimos de produtosGilette, Miojo, Danone, Aspirina e até Jet Ski. Confira as marcas que, de tão fortes, são utilizadas para nomear setores inteiros
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GilletteA marca (http://exame.com.br/topios/marcas) que virou sinônimo de lâmina de barbear pertence hoje à multinacional Procter & Gamble (http://exame.abril.com.br/topicos/procter-gamble). Quando nasceu, o produto ganhou o sobrenome do seu criador, o inventor norte-americano King Camp Gillete, que em 1903 fundou a companhia Gillette Safety Razor Company.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/11-marcas-que-viraram-sinonimo-de-produtos"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/11-marcas-que-viraram-sinonimo-de-produtos)

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MiojoO macarrão instantâneo (ou lamen) nasceu em 1958 pelas mãos de Momofuku Ando, da japonesa Nissim. Testemunha dos problemas de abastecimento da 2ª Guerra, ele afirmou que pesquisava por maneira baratas e rápidas de se fazer alimentos. Décadas mais tarde, o nome escolhido para a invenção seria usado para se referir a todos os produtos da categoria, inclusive os da concorrência .



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DanoneO iogurte fabricado pela multinacional Danone virou sinônimo de toda a categoria no Brasil. O alimento a base de leite é o carro-chefe da companhia, e ganhou sua primeira versão em 1919. A Danone só iniciaria suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas. No mercado nacional também fez sucesso a versão destinada ao público infantil, o Danoninho.



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Leite MoçaFabricado pela Nestlé, a versão brasileira da marca americana Milkmaid acabou se tornando sinonimo de leite condensado no Brasil. O produto americano era importado dos Estados Unidos desde 1890, mas era chamado informalmente pelos consumidores como "leite da mocinha" ou "leite da moça", em referência ao desenho da camponesa na embalagem. Em 1931, ele seria fabricado no país, e com o nome Moça adotado oficialmente.









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BombrilA lã de aço chegou no mercado brasileiro na década de 50 e nos anos seguintes emprestou sua nomenclatura para todos os produtos similares. O nome também batiza a compahia de produtos de higiene e limpeza que a fabrica, nascida em 1948, em São Paulo.



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SucrilhosOs cereais em flocos ficaram mais conhecidos no Brasil como sucrilhos, marca da americana Kellogg’s, fundada em 1906. Todo o setor de cereais matinais, incluindo produtos da concorrência como a Nestlé e a Alca Foods, responde ao nome.



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DurexO nome “Durex” foi usado pela primeira vez para batizar fitas adesivas em 1946, por causa do produto fabricado pela empresa de mesmo nome no Brasil. O filme plástico é feito de celofane e entre outros nomes formais, pode ser chamada de fita gomada ou fita-cola - mas na prática a marca prevaleceu no imaginário dos consumidores.



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Band-aidPara proteger a pele de pequenos ferimentos, um funcionário da Johnson & Johnson criou, em 1920, um curativo auto-colante, esterilizado e capaz de manter a umidade natural da pele. A marca escolhida, Band-aid, tornaria-se mais tarde sinonimo de curativos adesivos.



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Jet SkiO caso mais recente de adoção de uma marca para nomear todo um setor o do nome registrada pela Kawasaki para “moto aquática”, o Jet-Ski, no Brasil. A montadora chegou a reclamar formalmente do uso de sua propriedade intelectual registrada para designar genericamente os veículos numa cobertura de acidentes em 2012.



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AspirinaO ácido acetilsalicílico sintético, fabricado pela Bayer, é marca registrada em 80 países, entre eles o Brasil, onde acabou tornando-se sinônimo para o principio ativo. Na Europa, a indústria perdeu os direitos de uso após a Primeira Guerra Mundial, como reparação de guerra aos países aliados no Tratado de Versailles.



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10 marcas que podem desaparecer em 2014Crise de imagem e contas no vermelho podem riscar essas marcas da vida do consumidor, de acordo com a publicação americana 24/7 Wall St
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Sinal vermelhoSão Paulo - Olympus, Volvo, o e-reader Nook e a Mitsubishi estão entre as marcas (http://exame.com.br/topicos/marcas) que podem desaparecer em 2014. A afirmação vem da publicação 24/7 Wall St (http://247wallst.com/2013/05/23/ten-brands-that-will-disappear-in-2014)., que aponta, anualmente, as dez marcas que podem ser riscadas das prateleiras e lojas num período de 12 meses.
Segundo a publicação, a lista desse ano reflete “a natureza brutalmente competitiva de certas indústrias e a importância de não ficar para trás em eficiência, imagem (http://exame.com.br/topicos/imagem) e inovação”.
De câmeras fotográficas que perdem espaço para celulares (http://exame.com.br/topicos/smartphones) à e-readers que se esvaneceram diante da concorrência, setores novos e antigos ficam lado a lado com o sinal vermelho ligado. Confira a seguir a lista completa de quem está quase finado - e os motivos da crise.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/10-marcas-que-podem-desaparecer-em-2014"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/10-marcas-que-podem-desaparecer-em-2014)

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OlympusA maré continua cinzenta para as empresas de câmeras fotográficas. Enquanto líderes do segmento, como Canon e Nikon, continuam lutando para se manter rentáveis, o mercado viu suas vendas mundiais caírem 18%. Para a Olympus, o cenário não é nada melhor: a marca, que tem 7% do market share mundial, espera queda de quase metade de suas unidades vendidas.

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VolvoA montadora, que nunca foi uma estrela do vibrante mercado americano para carros, viu sua fatia de mercado cair para 0,3% em abril deste ano. A marca concorre diretamente com ofertas do segmento de luxo de companhias como General Motors e Toyota, ao mesmo tempo em que bate de frente com modelos mais simples de marcas de luxo como BMW, Mercedes e Audi, apontam os analistas.

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NookO leitor de e-books da Barnes & Nobles já chegou ao mercado tendo de lutar por espaço, com seu lançamento dois anos depois do Kindle, da Amazon.com. Ambos os produtos sofreram com o lançamento do iPad, apontam os analistas, e a expectativa para o setor de e-readers é a diminuição de 27% das vendas.



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MitsubishiAinda que não tenha uma presença muito significativa em mercados desenvolvidos, como o americano, a Mitsubishi conseguia sustentar-se com um ou dois modelos populares, como o automóveis Lancer ou o Eclipse. No entanto, as vendas da marca continuam em franca queda, com menos de 60 mil unidades vendidas nos Estados Unidos em 2012, contra 80 mil no ano anterior.



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10 marcas que podem desaparecer em 2014Crise de imagem e contas no vermelho podem riscar essas marcas da vida do consumidor, de acordo com a publicação americana 24/7 Wall St
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LivingsocialO maior concorrente do site de descontos Groupon vive a ressaca da crise das compras coletivas.
Em matéria da revista americana Adweek, fontes do mercado afirmaram não surpreenderem-se
caso a empresa seja vendida para uma empresa maior ou seja liquidada no primeiro semestre
de 2014.

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JC PenneyCom finanças desorganizadas, a empresa passa por grande perigo de falência e tenta uma reestruturação. No começo desse ano, várias lojas fecharam as portas. O total de vendas caiu na escala de 28% em 2012. Ou seja, é muito provável que a empresa se reformule para tentar sobreviver.

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Leap WirelessA companhia de telecomunicações assiste à uma queda de 90% em suas ações nos últimos cinco anos, e sofre as consequências de ser pequena num setor cada vez mais concorrido do mercado americano. Segundo a Bloomberg, a expectativa é que a empresa não tenha lucro antes de 2015 - ou nem chegue inteira lá.

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Martha StewartDemissões, cortes de salários e outros problemas de gestão entraram no caminho da Martha Stewart Living Magazine, revista de decoraçao O prejuízo de 18 milhões de dólares em 2012 pode significar o fim da linha para a companhia de mídia, internet , editora e merchandising.

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Road & TrackA mais antiga revista especializada em automobilismo nos Estados Unidos está amargando as instabilidades recentes vividas por todos os segmentos da mídia. Perdendo espaço para a web e publicações maiores de variedades, o veículo fundado em 1947 corre o risco de não segurar-se no longo prazo.

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WNBAA história da NBA feminina, com 12 times em sua liga, está diretamente ligada à bilheteria e atenção dos patrocinadores, que minguam cada vez mais desde 2011. O público médio é metade da NBA masculina, explicam os analistas, e os proprietários dos times, frente à balanços negativos, têm poucas razões para continuar a apoiar a liga.

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Os 10 jogadores da Seleção que mais faturam com publicidadeVeja quais sãos as estrelas brasileiras da Copa das Confederações que arrebentam em patrocínios
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Estrelas em campoSão Paulo - A seleção brasileira na Copa das Confederações (http://exame.abril.com.br/topicos/copa-das-confedera%C3%A7%C3%B5es) leva para o campo alguns dos grandes astros do futebol do país, e líderes em faturamento publicitário.
Apenas os dez jogadores com maiores contratos de patrocínio faturam, juntos, aproximadamente 64,4 milhões de reais em publicidade (http://exame.abril.com.br/topicos/publicidade). Não é surpresa que a bela fatia de cerca de 50 milhões de reais seja embolsada pelo craque popstar Neymar, líder do levantamento feito pela consultoria Brunoro Sport Business (BSB) a pedido de EXAME.com.
Os altos cachês, pagos principalmente pormarcas (http://exame.com.br/topicos/marcas) de artigos esportivos, tendem a aumentar ainda mais a depender do desempenho do time canarinho na competição. Veja mais nas fotos sobre os craques publicitários.

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1. NeymarGrande estrela do Brasil na Copa das Confederações, o atleta ocupa o lugar de queridinho das marcas por misturar “carisma ímpar e a capacidade de ser ídolo dentro e fora de campo”, analisa a consultoria Brunoro. Aos 21 anos, o atual jogador do Barcelona é a grande aposta de uma lista sempre crescente de marcas, que hoje incluem Nike, Panasonic, Claro, Guaraná Antarctica, Unilever, Lupo, Volkswagen, Santander, Heliar, Red Bull e Tenys-Pé, totalizando 50 milhões de reais em faturamento estimado de patrocínios.

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2. LucasO paulista jogador do Paris Saint-Germain, na França, ocupa o segundo lugar do ranking e ainda guarda um bom potencial para ascenção futura, segundo a consultoria. Aos 20 anos e com uma lista de patrocinadores nobres, o meia tem contratos fechados com Adidas, Guaraná Antarctica e Volkswagen, o que lhe rende até 4 milhões de reais em patrocínios.

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3. Thiago SilvaAos 28 anos, Thiago Silva é considerado um dos melhores zagueiros do mundo. O carioca também joga no Paris Saint-Germain e angariou respeito no futebol europeu, o que lhe rendeu um contrato com a Nike. Segundo levantamento da Brunoro Sport Business, o patrício rende até 2 milhões de reais para o atleta.

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4. Daniel AlvesAos 30 anos, o lateral-direito é colega de Neymar no Barcelona, na Espanha. Com um salário anual estimado em 7 milhões de euros, o baiano tem ainda contratos com a Adidas, a Big Cola e a Cedro Sport, que rendem até 2 milhões de reais em faturamento publicitário ao atleta.

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5. PaulinhoColhendo os bons frutos do desempenho do Corinthians na Libertadores e no Mundial, Paulinho fatura 1,2 milhão de reais por ano com seus contratos com a Nike e o Extra. Aos 24 anos, o volante reproduz o conceito corinthiano de garra e superação, valorizado pela torcida, define a consultoria. Seu sucesso junto à torcida do Corinthians e sua permanência no Brasil podem lhe render maiores contratos, no vácuo da transferência de Neymar, por exemplo.









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6. HulkFazendo jus ao apelido, o jogador do Zenit, na Rússia, conquistou fama de jogador forte através do seu biotopo. É pouco conhecido pela torcida brasileira por já estar há vários anos longe do país, mas a Copa das Confederações pode ajudá-lo a conseguir novos apoiadores além da Nilke, cujo contrato de patrocínio rende 1,2 milhão de reais ao atleta.



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7. FredAos 29 anos, o mineiro ganhou fama de goleador no Fluminense, principalmente pelo seu desempenho no Campeonato Brasileiro em 2012. O jogador dono da camisa 9 tem contrato com a Unimed, que rende cerca de 1,2 milhão de reais anuais ao atleta.



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8. BernardCom 20 anos e um dois mais jovens do elenco, o meia do Atlético Mineiro renovou seu contrato com a Nike em 2012, quando também foi eleito o jogador revelação do Campeonato Brasileiro. O patrocínio é estimado em 1 milhão de reais.



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9. David LuizO zagueiro de 26 anos atua no Chelsea, na Inglaterra, e fechou contrato como garoto-propaganda da Nike em 2012. Segundo publicou a marca em sua fanpage no lançamento da Coleção CBD , “David Luiz é estilo da cabeça aos pés. Sua cabeleira inconfundível já traduz um pouco da sua personalidade”. O patrocínio rende aproximadamente 1 milhão de reais ao jogador.



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10. DanteO zagueiro, atualmente no elenco do Bayern de Munich, na Alemanha, tem contrato com a Puma estimado em 800 mil reais. A marca criou uma edição especial de chuteiras para o atleta durante a Copa dos Confederações, com uma reedição o modelo King, reedição do layout dos calçados da Puma nas décadas de 1970 e 1980.



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As 7 pegadinhas publicitárias mais assustadoras de 2013Várias marcas decidiram testar os nervos dos consumidores este ano. Selecionamos as campanhas mais arriscadas
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Pregando uma peça no consumidorSão Paulo - 2013 se estabeleceu como o ano das pegadinhas na publicidade (http://exame.com.br/topicos/publicidade). Alto potencial de viralização e custos baixos explicam parte dos motivos por trás da aposta de várias marcas (http://exame.com.br/topicos/marcas)neste primeiro semestre. O formato obter sucesso junto à audiência da web também ajuda, e muito.
Pepsi, Nivea e Carslberg estão entre as grandes empresas que investiram em campanhas controversas, cujo foco foi pregar um belo susto nos consumidores (http://exame.com.br/topicos/consumidores). Algumas (sádicas) produções levam as vítimas aos limites do pânico - e levantam questionamentos sobre vantagens e riscos desse tipo de campanha, e até sua legitimidade.
"O que vai determinar a rejeição dos consumidores é o lastro da marca. Se ela tem reputação para segurar o risco, ou se for associada ao despojamento e à irreverência, pode ser que o investimento valha a pena", explica Domenico Massareto, professor da Miami/ESPM e diretor da TBWA. "Tudo isso faz parte do esforço de fazer algo original, mas nem sempre o resultado é de bom gosto. O segredo para o sucesso é que a essência esteja alinhada com a voz da marca", complementa.
Confira a seguir as pegadinhas publicitárias que assustaram sem dó os consumidores em 2013.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/7-pegadinhas-publicitarias-mais-assustadoras-de-2013"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/7-pegadinhas-publicitarias-mais-assustadoras-de-2013)

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Think! - #PubLooShockerCom um conceito quase maquiavélico e uma execução pouco sutil, a ONG britânica Think! gerou a mais brutal pegadinha publicitária do ano - quiçá de todos os tempos. A ação, com criação da Leo Burnett, escolheu os frequentadores de um pub como "vítimas" para destacar os perigos de beber e dirigir. O resultado é um teste para cardíacos (cuidado com o susto ao dar o play).




http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TADO4LG29bs

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Nivea - Teste de stressComo você reagiria se percebesse, nos jornais ou em algum noticiário de TV, que está sendo procurado pela polícia? Para lançar um novo desodorante, a Nivea resolveu criar uma pegadinha intitulada “Protect Stress” com alguns viajantes dentro do aeroporto de Hamburgo, na Alemanha. No final da "perseguição", policiais aparecem e abrem uma maleta, revelando o novo desodorante da marca, feito para quem está sob pressão intensa.










http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_gWk_yKtEdo

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LG - So Real It’s ScaryDepois da colocar um fundo falso num elevador em uma pegadinha de 2012, a LG novamente surpreendeu consumidores desavisados. Em um banheiro masculino, o que pareciam inocentes monitores de publicidade na frente dos mictórios revelaram-se telas com mulheres que simulavam assistir a tudo. O gran finale? Sensores indicaram quais homens conseguiram ou não fazer aquilo que intencionavam ao entrar no banheiro.










http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Yf636vLep8s

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Dead Man Down - AssassinatoSutileza não define bem a campanha de divulgação do filme de suspense Dead Man Down. Como o título dá a entender, a história gira em torno de um assassinato. E o jeito encontrado para promovê-la simulou o mesmo crime na frente de algumas testemunhas aleatórias num elevador. Qual o jeito certo de reagir? Interferir? Fugir ou chamar a polícia?


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qo6Jzh7SHRA

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Lionsgate - O Último ExorcismoO estúdio Lionsgate decidiu criar uma desagradável surpresa para promover o filme “O último Exorcismo - Parte II” nos Estados Unidos em fevereiro deste ano. A campanha colocou um fantasma escondido nos espelhos de um salão de beleza numa cidade americana não identificada, para a infelicidade da maioria das consumidoras.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aKxbKE3_53M

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Carlsberg - Amizade à provaSe o seu melhor amigo ligasse no meio da madrugada, pedindo para que você saísse da cama e fosse até um lugar barra pesada para salvar a sua pele, qual seria a sua resposta? Pois foi o mote por trás da pegadinha da cerveja Carlsberg, encomendada em março à agência belga Duval Guillaume Modem. Quem se arriscou para ajudar os camaradas cabou tendo um final feliz, (ainda que tenha questionado a amizade uma ou duas vezes no caminho).


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vs1wMp84_BA

[Trader Lusitano]

Pepsi - Test DriveEm Test Drive, o veterano piloto da NASCAR Jeff Gordon resolve fazer um teste acompanhado por um vendedor de carros. Disfarçado como alguém que não tem intimidade nenhuma com o volante, o atleta se transforma num corredor descontrolado, para total desespero do vendedor. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo, com quase 37 milhões de visualizações, era orquestrado: o vendedor à beira de um colapso era, na verdade, um ator.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q5mHPo2yDG8

[Trader Lusitano]

Os 20 comerciais mais virais de 2013 - até agoraLista da Unruly Media reuniu os comerciais que fizeram muita gente rir, chorar e acima de tudo compartilhar. Clique para ver os vídeoshttp://exame0.abrilm.com.br/assets/images/2013/6/212452/size_590_Frame_da_capanha_Retratos_da_Real_Beleza_ da_Dove.jpg?1370551826

[Trader Lusitano]

Os mais compartilhadosSão Paulo - O comercial mais viral de 2013 no mundo inteiro tem produção brasileira.
A Unruly divulgou a lista dos comerciais (http://exame.com.br/topicos/comerciais) mais compartilhados do ano e o topo é do projeto Dove Real Beauty Sketches, assinado pela agência Olgivy Brasil.
A lista continua com uma boa amostra das maiores apostas das marcas (http://exame.com.br/topicos/marcas) este ano: filmes de orçamentos hiperbólicos do Super Bowl, Harlem Shake e as onipresentes pegadinhas, usadas por várias empresas neste ano. A lista traça o panorama do que tem dado certo - e dos vídeos com o potencial de se tornarem clássicos da propaganda.
A métrica utilizada é a quantidade de compartilhamentos dos vídeos nas mídias sociais (http://exame.com.br/topicos/midias-socias). Assista aos comerciais a seguir.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/os-20-comerciais-mais-virais-de-2013-ate-agora"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/os-20-comerciais-mais-virais-de-2013-ate-agora)

[Trader Lusitano]

1. Dove - Retratos da Real Beleza3.906.052 compartilhamentos
A emocional campanha da Dove sobre a autocrítica feminina demorou apenas uma semana para alcançar a marca de 20 milhões de visualizações, e hoje já tem quase 50 milhões. O minidocumentário “Retratos da Real Beleza/Real Beauty Sketches” tem criação da Ogilvy Brasil e produção assinada pela Paranoid.












http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ABups4euCW4

[Trader Lusitano]

2. Kmart: Ship My Pants
2.802.081 compartilhamentos

A rede varejista Kmart investiu no humor para promover compras com frete grátis em seu site oficial. Com apenas 35 segundos, “Ship my pants” alcançou quase 17 milhões de visualizações.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=I03UmJbK0lA

[Trader Lusitano]

3. Budweiser - The Clydesdales: Brotherhood2.708.575 compartilhamentos
A marca da Ab-Imbev é uma das maiores anunciantes do Super Bowl, mas nenhum de seus outros vídeos atingiu tanto o público quanto o "The Clydesdales - Brotherhood". Pela primeira vez, os cavalos da raça símbolos da marca ganharam um comercial para chamar de seu. Do berço ao auge, a relação de um criador de cavalos e um dos animais é mostrada no emotivo filme, criado pela Anomaly.



http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=o2prAccclXs

[Trader Lusitano]

4. Evian - Baby&Me2.650.560 compartilhamentos
Um elenco de bebês fofos e dançantes foi novamente a aposta da agência parisiense BETC para a campanha da água mineral Evian. A marca, que chamou a atenção em 2009 ao mostrar bebês fazendo malabarismos sobre patins, voltou a apostar nos pequeninos.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pfxB5ut-KTs

[Trader Lusitano]

5. Pepsi - Test Drive2.582.340 compartilhamentos
No vídeo, a marca escala o tetracampeão da NASCAR Jeff Gordon para aparentemente pregar uma peça num desavisado vendedor de carros. Fingindo inexperiência, o piloto quase leva o funcionário a óbito. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo era falso, e as gravações, ensaiadas.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Q5mHPo2yDG8

[Trader Lusitano]

6. Chrysler - Farmer1.847.750 compartilhamentos

Classificado como um dos melhores do ano, o vídeo de dois minutos promove os carros RAM da Chrysler. Mais uma vez, a montadora tomou para si o compromisso de falar sério no Super Bowl, e entre imagens de tirar o fôlego e uma narração solene, fez um tributo aos agricultores americanos. A criação é da Wieden + Kennedy.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AMpZ0TGjbWE

[Trader Lusitano]

7. Harlem Shake - Miami Heat Edition1.598.657 compartilhamentos
O meme que invadiu a internet em fevereiro não demonstrou sinais de desaceleração em março, época do lançamento desse vídeo promocional do time Miami Heats. Nessa versão, o time de basquete da NBA criou sua própria assinatura para o viral e postou o vídeo em seu canal oficial.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ir2TdfSwH8g

[Trader Lusitano]

8. Neft Vodka - Biting Elbows1.199.120 compartilhamentos
Frenético, violento, e beirando o impróprio para se assistir no trabalho, o vídeo "Biting Elbows”, patrocinado pela marca de vodkas Neft, leva você para uma viagem insana em primeira pessoa - ao som de eletro punk-rock, e com jeito de video game.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Rgox84KE7iY

[Trader Lusitano]

9. Three - DancePonyDance1.005.547 compartilhamentos

Pôneis. Dançando. A mera junção das duas ideias garantiu à rede mobile Three quase um milhão de compartilhamentos. Quando a execução do vídeo assume a intenção de ser boba (e divertida), mostra que acertou na comunicação com a web.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ekr05T9Iaio

[Trader Lusitano]

0. H&M - David Beckham Bodywear912.164 compartilhamentos
Mistura de jogador de futebol, galã e fashionista, David Beckham assinou uma linha de underwear para a H&M. Para promover a nova coleção, a agência Marc Atlan Design contou com os reforços de Guy Ritchie na direção de um curta-metragem estrelado por um Beckham de cuecas correndo pelas ruas de Beverly Hills.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=il21FZu-IUY

[Trader Lusitano]

11. Code - What most schools don't teach728.719 compartilhamentos
Mark Zuckerberg, Bill Gates e grandes nomes do Twitter e do Google defendem, neste comercial de uma ONG americana, a inclusão de conhecimentos ligados à programação de software no ensino regular americano.



http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=nKIu9yen5nc

[Trader Lusitano]

12. Fox - The Simpsons: Homer Shake700.370 compartilhamentos
Para participar da febre do Harlem Shake, a Fox escolheu seu elenco favorito como estrelas, os amarelos Simpsons. Tudo começa com Meggie de capacete de moto - e o resto da receita é conhecida de todos.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YNrn-7zjmYw

[Trader Lusitano]

14. Galaxy S4 - Sound & Shot588.158 compartilhamentos
Com o lançamento do smartphone topo de linha Galaxy S4, os olhos do mundo voltaram-se para as funcionalidades do que prometia ser o celular que empalideceria o iPhone 5. A Samsung investiu pesado em publicidade, e um dos comerciais que mais deu certo propagou a função Sound & Shot, que permite aos usuários captar os sons de fundo em uma fotografia.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RAEgmeiDbJo

[Trader Lusitano]

15. Google - How It Feels Through Glass579.081 compartilhamentos
Ainda que tenha capturado a atenção do mundo inteiro, para muitos nunca ficou claro como funcioná realmente o Google Glass. Eis que surgiu uma demonstração de suas funcionalidades em vídeo. No filme os usuários conseguem ver com mais clareza comandos de voz, navegação e geração de arquivos de mídia.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=v1uyQZNg2vE

[Trader Lusitano]

16. Audi - The Challenge576.830 compartilhamentos
As duas versões de Spock da franquia Jornada nas Estrelas, Leonard Nimoy e Zachary Quinto, se encontram novamente para estrelar um comercial do novo modelo Audi, nos EUA. No comercial, Quinto desafia Nimoy em uma partida de xadrez e depois em uma aposta: quem chegar primeiro ao clube de golfe paga o almoço do outro ator.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WPkByAkAdZs

[Trader Lusitano]

17. What If Wild Animals Ate Fast Food465.873 compartilhamentos
O vídeo demonstra como alguns integrantes do reino animal ficariam se decidissem incluir junk food em sua alimentação. A animação bem humorada faz parte de uma campanha participante do Festival de Animação de Stuttgart.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=8lOhvS-xyrA

[Trader Lusitano]

18. Carlsberg puts friends to the test449.311 compartilhamentos
No meio da madrugada, seu melhor amigo te liga e diz que precisa de dinheiro urgente, pois perdeu tudo no poker. Qual a sua reação? O teste fez parte de uma pegadinha criada pela cerveja belga Carlsberg.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vs1wMp84_BA

[Trader Lusitano]

19. Official Call of Duty - Ghosts Reveal Trailer430.358 compartilhamentos
O game Call of Duty: Modern Warfare 3 fez um milhão em vendas em 16 dias. Com uma base de fãs gigante e um dos canais do Youtube líderes em audiência, o trailer do décimo título da série entrou facilmente na lista dos mais compartilhados do ano.


http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Zxnx3W-HA18

[Trader Lusitano]

20. Samsung - Usain Bolt Teaser
424.939 compartilhamentos

A Samsung elegeu o atleta Usain Bolt como patrono do lançamento de uma nova câmera, a Smart Camera NX300. Apenas o teaser da campanha, com 22 segundos, foi capaz de garantir o décimo lugar entre os mais compartilhados do mês.



http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vX2NhQ36QlE

[The Money Man]

8 anúncios que fizeram grandes marcas passarem vergonhaEntre vazamentos de peças sem aprovação e temas controversos, confira campanhas que deixaram grandes anunciantes em apuros
http://exame1.abrilm.com.br/assets/images/2013/3/147450/size_590_Berlusconi_coloca_amantes_no_porta-malas_em_an%C3%BAncio.jpg?1363807835

[The Money Man]

FordNo começo deste ano, a equipe da agência JWT Índia postou (sem aprovação) na internet um anúncio para o Ford Figo que deu o que falar. Na ilustração, um sorridente e vitorioso Sílvio Berlusconi comemorava ter amarrado e amordaçado três mulheres curvilínas no porta malas do carro. A Ford correu para divulgar um pedido de desculpas e se disse “chocada” com os anúncios.
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[URL="http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/8-anuncios-polemicos-que-deixaram-grandes-marcas-em-apuros"] (http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/8-anuncios-polemicos-que-deixaram-grandes-marcas-em-apuros)

[The Money Man]

McDonald'sO escorregão do McDonald’s também aconteceu este ano. Um suposto anúncio da rede comparava os fãs viciados em Big Mac a frequentadores do Alcóolicos Anônimos ou grupo similares de ajuda mútua. Não pegou bem. Um representante se pronunciou e disse que o anúncio não foi aprovado pela companhia, e que ela iria pedir sua retirada. A agência responsável, Arnold MPG Boston, se pronunciou dizendo que a veiculação do anúncio foi um erro no processo de aprovação.












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[The Money Man]

Anistia InternacionalCriada pela TBWA Paris para a Anistia Internacional e vencedora de um Leão em Cannes, a série de anúncios sobre os Jogos Olímpicos de Pequim foi condenada por usar imagens fortes - e colocar lenha na fogueira sobre o tema dos direitos humanos na China. A assinatura "Depois dos Jogos Olímpicos, a luta pelos direitos humanos vai continuar" foi ilustrada por pessoas sendo torturadas em ambientes esportivos. O anunciante afirmou não ter aprovado a comunicação e que, inclusive, a considerava "negativa". O prêmio em Cannes foi posteriormente retirado.










http://exame2.abrilm.com.br/assets/images/2013/4/178339/size_590_Campanha_banida_da_Anistia_Internacional. jpg?1366983957

[The Money Man]

MentosEm 2010, a Mentos recebeu críticas mundiais por uma campanha criada pela Neogama BBH/Brasil. No anúncio, uma garota magra dizia à amiga gorda: “Adoro sair com você. Todos os meninos ficam olhando para mim". O slogan do produto, o Mentos Mini, arrematava a composição: “Egoísmo sem culpa”. A repercussão foi negativa, principalmente na imprensa e no mercado internacionais. Segundo o CBS News (http://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42745804/mentos-disavows-ad-that-made-fun-of-fat-people/), a agência afirmou que o anúncio não foi aprovado pelo cliente, mas ainda assim foi "traduzido para o inglês exclusivamente para publicações ligadas à publicidade”.









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[The Money Man]

Kia MotorsEm 2011, agência brasileira Moma criou as campanhas "Teacher" e "Princess" para a Kia Motors. Mesmo premiadas com um Leão em Cannes, elas jamais chegaram a ser veiculadas. O motivo? O tom provocativo e sensual das peças, que também abordam o imaginário infantil, gerou acusações de pedofilia pela imprensa norte-americana. A Kia Motors mundial pediu desculpas e proibiu a publicação da campanha.









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[The Money Man]

Burger KingMais um caso de anúncio banido por forte insinuação sexual: em 2009, o anúncio do Burger King foi acusado de sexismo pela imagem mais do que sugestiva que incluia uma mulher comendo o sanduíche. Criada para promover um sanduíche de quase 20 centímetros, a peça que deixa pouco à imaginação ainda arremata: “Mate o seu desejo por algo longo, suculento e grelhado”. Diante da repercussão negativa, a agência responsável suspendeu o anúncio.









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[The Money Man]

OreoO pôster “Biscoito ao leite preferido”, criado pela agência coreana Cheil Worldwide, colocou a Oreo em maus lençóis em 2012. A peça vazou para a internet e não demoraram a surgir reações negativas sobre a imagem e o conceito alimentar que ela transmite. A Kraft afirmou, em comunicado, que o anúncio nunca fora oficialmente publicado e foi criado apenas para um “fórum de publicidade”.



http://exame2.abrilm.com.br/assets/images/2013/4/178327/size_590_Milk_s_Favorite_Cookie_campanha_banida_da _Oreo.jpg?1366981925

[The Money Man]

WWFMais um clássico de histórias que deram errado: em 2009, DM9DDB Brazil mfez um pôster para a WWF que mostrava dezenas de aviões planando perto das Torres Gêmeas. Ao lado da foto, o texto dizia que “100 vezes mais pessoas morreram no Tsunami que no 11 de setembro. O próprio Sergio Valente, então presidente da DM9, publicou uma carta no site da empresa pedindo desculpas. Segundo o texto, a campanha não estava aprovada e vazou.









http://exame0.abrilm.com.br/assets/images/2013/3/151769/size_590_AD4_anuncio_tsunami_dm9_wwf.jpg?136431031 6

[The Money Man]

A história por trás dos nomes de 20 marcas famosasErros de grafia, deuses, gírias e superstições serviram de inspiração para marcas hoje fortes e bilionárias
http://exame3.abrilm.com.br/assets/images/2011/1/21933/size_590_Novo_logotipo_da_Starbucks.jpg?1294331792

[The Money Man]

StarbucksA rede de cafeterias americana representada pela sereia de duas caudas teve seu nome inspirado em parte pelo personagem Starbuck, do livro Moby Dick. Segundo o fundador Gordon Bowker, em 1971, a rede passou perto de ser batizada de "Cargo House". Mas ele foi aconselhado por um amigo (publicitário) a investir em nomes iniciados com as letras "St", que formariam palavras poderosas.

[The Money Man]

SmirnoffO nome da vodka é uma homenagem ao russo Piotr Arsenyevitch Smirnov, dono de uma destilaria em Moscou. Seu destilado era reconhecidamente o preferido do Czar. A família fugiu para Istambul com a eclosão da Revolução Russa de 1917, e a marca começou a internacionalizar-se.



http://exame3.abrilm.com.br/assets/images/2011/11/44506/size_590_garrafas-smirnoff.jpg?1322066799

[The Money Man]

José CuervoO nome da tequila mexicana homenageia dois José Cuervo: o fazendeiro José Antonio de Cuervo começou a cultivar o agave, planta matéria-prima da bebida, em1758. Mais tarde, em 1795, foi seu filho José Maria Guadalupe Cuervo quem iniciou a produção do destilado. No Brasil, a marca é importada e distribuída pela Aurora.



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[The Money Man]

SkypeOs criadores, o dinamarquês Janus Friis e o sueco Niklas Zennström, deram originalmente o nome "Sky-Peer-to-Peer" ao serviço de comunicação em vídeo fundado em 2003. Mais tarde, a marca derivou para "Skyper" e finalmente para a sua forma atual "Skype".



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[The Money Man]

Jack Daniel'sA embalagem também estampa o nome do seu criador, o americano Jasper Newton Daniel, apelidado Jack. Conhecido pelas garrafas quadrangulares de rótulo negro, a marca também é chamado de Old No. 7 ("Velho número 7").



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LEGOCriada pelo dinamarquês Ole Kirk Christiansen em 1934, o nome da empresa surgiu a partir das palavras dinamarquesas "Leg Godt", que significam "brincar bem". Em latim, a expressão pode ser traduzida também como "eu armo" ou "eu junto" ou ainda "eu monto", uma coincidência que o carpinteiro desconhecia.



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[The Money Man]

ReebokFundada em 1895, o nome da marca esportiva foi inspirado na palavra “rhebok” – antílope, na língua africâner. Nos anos 2000 a Reebok vinha utilizando a abreviação "RBK" como novo símbolo da marca, mas desde o final de 2008 a empresa vem abandonando este símbolo e voltou-se a utilizar o nome Reebok por completo.



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[The Money Man]

AmazonO fundador Jeff Bezos queria um nome que começasse com a letra “A”, então apareceria mais cedo na ordem alfabética. Examinando o dicionário, ele deparou-se com o nome do grande rio brasileiro. Bezzos gosta de dizer que a dimensão do curso d’água é inspiração para o tamanho que seu site quer atingir. Detalhe: o site quase se chamou "Cadabra", mas Bezzos desistiu do nome por sua semelhança, em algumas línguas, à palavra "cadáver".









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[The Money Man]

Johnnie WalkerO primeiro nome da marca foi Walker’s Kilmarnock Whisky, uma homenagem à cidade de Kilmarnock, onde seu inventor, o escocês John Walker, morava. Como dá para perceber, o nome da bebida foi alterado para homenagear o seu criador. É a marca de uísque mais distribuída no mundo, vendida em quase todos os países.



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[The Money Man]

NikeFundada em 1972 pelo treinador de atletismo universitário Bill Bowerman e seu sócio, Phil Knight, a Nike tem o nome inspirado na deusa da vitória, Nice (Niké). O logotipo da empresa tem uma história interessante: semelhante a uma asa em referência à deusa Nice, o símbolo foi criado pelo jovem estudante de design Carolyn Davidson em 1971, e vendido por apenas 35 dólares.



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[The Money Man]

BMWAbreviatura de Bayerische Motoren Werk (Fábrica de Motores da Bavária), a empresa foi fundada em 1916 pelos irmãos Karl Rapp e Gustav Otto como uma fábrica de motores de aviões em Munique. Após a I Guerra Mundial, a empresa foi proibida de desenvolver aeronaves. Mas a origem da marca, no entanto, é até hoje vista em seu logotipo: a teoria mais comentada é que ele representa uma hélice de avião, nas cores azul e branco.









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AntarcticaO nome foi originado da Companhia Antarctica Paulista, que fabricava a cerveja. A indústria era uma fábrica de gelo, daí a referência ao continente e a presença dos pingüins no logotipo. Lá eram fabricadas as famosas Sodas Limonadas dos anos 90. Em 2000, a empresa de fundiu com a Brahma, fundando a Ambev.



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[The Money Man]

GoogleUma das marcas mais famosas do mundo, Google seria originalmente chamada de Googol caso uma falha de comunicação não mudasse a história. O erro no preenchimento de um cheque que os fundadores Sergey Brin e Larry Page receberiam em 1996 aposentou a expressão Googol (nomenclatura matemática para designar o número representado por 1 seguido de 100 zeros) e elegeu no lugar a versão alterada da palavra.









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Chanel Nº5Criada para a grife da francesa Coco Chanel, Chanel nº 5 foi assim chamado porque 5 era o número da sorte da estilista. A superstição fez parte ainda da apresentação do novo produto ao mundo: a criadora escolheu o dia 5 de maio de 1921 para lançar o perfume.



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SkolA Skol é uma marca de cerveja de propriedade da empresa dinamarquesa Carlsberg, com licença para ser fabricada no Brasil pela Ambev. O nome vem da palavra escandinava skål, que significa "à vossa saúde/à nossa saúde"; expressão comum que antecede brindes.



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[The Money Man]

PepsiCriada em 1893 pelo americano Caleb Bradham, farmacêutico da Carolina do Norte, a Pepsi originalmente chamava-se Brad's Drink, em referência ao nome de seu criador. Foi só em 1898 que Bradham passou a comercializá-la com o nome de Pepsi-Cola. O nome veio dos seus principais ingredientes, pepsina e nozes de cola. A marca, no entanto, só foi registrada em 1902.



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[The Money Man]

CampariO italiano Gaspare Campari trabalhava em bares criando receitas de coquetéis à base de vinho e ervas. A combinação que iria gerar o drinque avermelhado surgiu em 1867, e sua gradação alcoólica pode variar entre 20,5% a 28% dependendo do país onde é vendida.



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[The Money Man]

Yahoo!Ao contrário do que se imagina, o nome da empresa não veio da exclamação “Yahoo”, que em inglês pode significar comemoração ou alegria. Os fundadores Jerry Yang e David Filo escolheram a palavra por causa de uma influência literária: no livro de Jonathan Swift “As viagens de Gulliver”, os “Yahoos” aparecem como espécies de criaturas selvagens.



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[The Money Man]

DreherO rótulo brasileiro surgiu do sobrenome de uma família alemã que plantava uvas na cidade de Bento Gonçalves, no Rio Grando do Sul, por volta de 1900. Com as uvas, eles faziam vinho branco, mas não demorou muito e o conhaque, obtido através da destilação do vinho branco, superou as vendas do produto original.



http://exame2.abrilm.com.br/assets/images/2012/8/64192/size_590_Dreher.jpg?1345209036

[The Money Man]

NintendoAs três palavras "Nin" "ten" e "do" podem ser livremente traduzidas do japonês para "Deixe a sorte para o céu". A Nintendo foi criada por Fusajiro Yamauchi em 1889 e fabricava baralhos de cartas artesanais, parte deles com personagens de desenhos. Foi só após sua entrada no mercado de ações, em 1963, que a companhia passou a investir em jogos eletrônicos.



http://exame2.abrilm.com.br/assets/images/2012/2/51206/size_590_mario-bross.jpg?1330460527

[The Money Man]

As 10 marcas com os logotipos mais antigosConfira as empresas cujos logotipos percorreram séculos, de acordo com a publicação americana 24/7 Wall St
http://exame1.abrilm.com.br/assets/images/2013/5/205117/size_590_Coca-Cola_divide_latinha_para_promover_a_felicidade.jpg ?1369854637

[The Money Man]

DeereUsado desde: 1876
A imagem de um cervo pulando estampa o símbolo da Deere desde 1876. O logotipo bicentenário permaneceu inalterado por anos. No século XX, e pequenas mudanças trocaram o nome da companhia da parte superior da imagem para inferior, além de substituir a cor preta pela dupla amarelo e verde.









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Coca-ColaUsado desde: 1886
Em 1886, o farmacêutico John Pemberton começou a vender Coca-Cola em Atlanta, nos Estados Unidos. No mesmo ano, a empresa adotou o seu mundialmente famoso logotipo, com uma tipografia cursiva, e dois “loopings” nos Cs maiúsculos. Desde então, a marca fez fez poucos ajustes na essência da imagem, como a mudança de cor.









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Johnson & JohnsonUsado desde: 1886
Uma das maiores empresas de saúde do mundo, Johnson & Johnson foi fundada em 1886 por Robert Wood Johnson e seus dois irmãos para fazer curativos cirúrgicos. O logotipo em si foi criado a partir da assinatura do irmão do fundador, James Wood Johnson, e pouco foi alterado desde então.









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Union PacificUsado desde: 1887
Uma das maiores empresas ferroviárias dos Estados Unidos, a Union Pacific usa um escudo como seu logotipo desde 1887, e começou a usar cores da bandeira americana no ano seguinte. No século XX, o logotipo foi modernizado e perdeu as cores, mas uma reformulação voltou aos tons patrióticos antigos.









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PrudentialUsado desde: 1896
A empresa de produtos e serviços financeiros usou pela primeira vez a imagem da “Rosa de Gibraltar” num anúncio em 1896. O slogan dizia: “A Prudential tem a força de Gibraltar”. A empresa foi fundada inicialmente como Prudential Society em 1876 por John Dryden Fairfield, um agente de seguros.









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Campbell SoupUsado desde: 1898

A Campbell foi fundada em 1869 por Joseph Campbell e Abraham Anderson, que mais tarde deixaram a empresa. O primeiro rótulo colocado em uma lata de sopa da marca, em 1897, era na verdade laranja e azul. As cores foram alteradas para vermelho e branco, em 1898, ´por sugestão de um funcionário da empresa.









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General EletricUsado desde: 1900

O icônico logotipo foi aplicado pela primeira vez na virada do século XX, como um monograma com as letras G.E. dentro de um circulo. Hoje, a GE é uma das marcas mais reconhecidas em todo o mundo, vendendo de tudo, desde serviços financeiros a lâmpadas para motores de avião.



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GoodyearUsado desde: 1901

O fundador da companhia, Frank Seiberling, nomeou sua empresa em homenagem à Charles Goodyear, o homem que descobriu a vulcanização. Já a ideia do logotipo veio da estátua do deus romano Mercúrio, que tinha asas nos pés, que Seiberling possuía em seu escritório.









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Sherwin-WilliamsUsado desde: 1905
A empresa de produtos para construção, com foco na produção, distribuição e venda de tintas, foi fundada 1866. Na época, o logotipo com uma lata de tinta espalhando seu conteúdo no planteta Terra foi criada por George Ford, à frente do nascente setor de marketing da empresa. Com poucas alterações no design, o logotipo ganhou cores em sua versão moderna, mas manteve a essência original.









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DuPontUsado desde: 1907
Fabricante de produtos químicos foi fundada em 1802. - Poucas empresas estiveram tão conectadas à história americana como a bicentenária. A companhia surgiu no estado de Delaware, como uma fabricante de pólvora, utilizando uma técnica criada pelo francês Eleuthère du Pont, um dos fundadores da companhia e pupilo de Antoine Lavoisier. Um século mais tarde, criou o náilon.









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10 marcas que podem desaparecer em 2014Crise de imagem e contas no vermelho podem riscar essas marcas da vida do consumidor, de acordo com a publicação americana 24/7 Wall St
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Sinal vermelhoSão Paulo - Olympus, Volvo, o e-reader Nook e a Mitsubishi estão entre as marcas (http://exame.com.br/topicos/marcas) que podem desaparecer em 2014. A afirmação vem da publicação 24/7 Wall St (http://247wallst.com/2013/05/23/ten-brands-that-will-disappear-in-2014)., que aponta, anualmente, as dez marcas que podem ser riscadas das prateleiras e lojas num período de 12 meses.
Segundo a publicação, a lista desse ano reflete “a natureza brutalmente competitiva de certas indústrias e a importância de não ficar para trás em eficiência, imagem (http://exame.com.br/topicos/imagem) e inovação”.
De câmeras fotográficas que perdem espaço para celulares (http://exame.com.br/topicos/smartphones) à e-readers que se esvaneceram diante da concorrência, setores novos e antigos ficam lado a lado com o sinal vermelho ligado. Confira a seguir a lista completa de quem está quase finado - e os motivos da crise.

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OlympusA maré continua cinzenta para as empresas de câmeras fotográficas. Enquanto líderes do segmento, como Canon e Nikon, continuam lutando para se manter rentáveis, o mercado viu suas vendas mundiais caírem 18%. Para a Olympus, o cenário não é nada melhor: a marca, que tem 7% do market share mundial, espera queda de quase metade de suas unidades vendidas.



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VolvoA montadora, que nunca foi uma estrela do vibrante mercado americano para carros, viu sua fatia de mercado cair para 0,3% em abril deste ano. A marca concorre diretamente com ofertas do segmento de luxo de companhias como General Motors e Toyota, ao mesmo tempo em que bate de frente com modelos mais simples de marcas de luxo como BMW, Mercedes e Audi, apontam os analistas.



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NookO leitor de e-books da Barnes & Nobles já chegou ao mercado tendo de lutar por espaço, com seu lançamento dois anos depois do Kindle, da Amazon.com. Ambos os produtos sofreram com o lançamento do iPad, apontam os analistas, e a expectativa para o setor de e-readers é a diminuição de 27% das vendas.



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MitsubishiAinda que não tenha uma presença muito significativa em mercados desenvolvidos, como o americano, a Mitsubishi conseguia sustentar-se com um ou dois modelos populares, como o automóveis Lancer ou o Eclipse. No entanto, as vendas da marca continuam em franca queda, com menos de 60 mil unidades vendidas nos Estados Unidos em 2012, contra 80 mil no ano anterior.



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LivingsocialO maior concorrente do site de descontos Groupon vive a ressaca da crise das compras coletivas. Em matéria da revista americana Adweek, fontes do mercado afirmaram não surpreenderem-se caso a empresa seja vendida para uma empresa maior ou seja liquidada no primeiro semestre de 2014.



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JC PenneyCom finanças desorganizadas, a empresa passa por grande perigo de falência e tenta uma reestruturação. No começo desse ano, várias lojas fecharam as portas. O total de vendas caiu na escala de 28% em 2012. Ou seja, é muito provável que a empresa se reformule para tentar sobreviver.



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Leap WirelessA companhia de telecomunicações assiste à uma queda de 90% em suas ações nos últimos cinco anos, e sofre as consequências de ser pequena num setor cada vez mais concorrido do mercado americano. Segundo a Bloomberg, a expectativa é que a empresa não tenha lucro antes de 2015 - ou nem chegue inteira lá.



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Martha StewartDemissões, cortes de salários e outros problemas de gestão entraram no caminho da Martha Stewart Living Magazine, revista de decoraçao O prejuízo de 18 milhões de dólares em 2012 pode significar o fim da linha para a companhia de mídia, internet , editora e merchandising.



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[The Money Man]

Road & TrackA mais antiga revista especializada em automobilismo nos Estados Unidos está amargando as instabilidades recentes vividas por todos os segmentos da mídia. Perdendo espaço para a web e publicações maiores de variedades, o veículo fundado em 1947 corre o risco de não segurar-se no longo prazo.



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WNBAA história da NBA feminina, com 12 times em sua liga, está diretamente ligada à bilheteria e atenção dos patrocinadores, que minguam cada vez mais desde 2011. O público médio é metade da NBA masculina, explicam os analistas, e os proprietários dos times, frente à balanços negativos, têm poucas razões para continuar a apoiar a liga.





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8 ferramentas de marketing essenciais para empreendedoresEspecialista afirma que as ferramentas não podem ser vistas de forma isolada, pois sua aplicação deve estar orientada a intenções estratégicas da empresahttp://exame1.abrilm.com.br/assets/images/2011/11/44094/size_590_Mulher-com-laptop.jpg?1321621015

Quais são as ferramentas de marketing indispensáveis para empreendedores?
Respondido porEduardo Andrade, especialista em marketing

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A principal crítica que se faz à busca desenfreada por ferramentas de marketing está na crença superdimensionada de que elas são recursos salvatorianos para remediação de qualquer mal. Embora sejam extremamente úteis, não podem ser vistas de forma isolada. Sua aplicação deve estar orientada a intenções estratégicas e sistêmicas da organização, seja ela de que porte for.
Jovens ou inexperientes gestores tendem a se tornar condicionados ao uso das ferramentas de gestão, atraídos pelo caráter prático e objetivo delas. Essa postura vulnerável pode gerar uma miopia para elementos igualmente importantes como abstração de conceito e capacidade crítica e analítica de ambientes. Citando Shaw, "para todo problema complexo, existe uma solução clara, simples e errada". Portanto, o uso de ferramentas é condição necessária, mas não satisfatória para garantir o sucesso na gestão de marketing.

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1. Benchmarking

É o método sistemático de procura por melhores processos, ideias inovadoras e procedimentos de operação mais eficazes que conduzam a um desempenho superior. Importante lembrar que o verdadeiro benchmarking tem como princípio a inovação e não a cópia de ações desenvolvidas pela concorrência. Por isso, sua prática não se deve restringir apenas ao setor de atuação da empresa.

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2. Servqual

É uma escala concisa de múltiplos itens, com boa confiabilidade que as organizações que atuam com serviços podem usar para compreender melhor as expectativas e percepções dos seus consumidores (http://exame.abril.com.br/topicos/consumidores). Ele fornece um esqueleto básico através das suas declarações de expectativas/percepções para cada uma das cinco dimensões da qualidade do serviço: tangibilidade, confiabilidade, suscetibilidade, garantia e empatia.

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3. CRM (Customer Relationship Management)

É uma integração de processos de produção, distribuição, vendas e marketing, de forma orientada ao cliente. Com isso busca-se conquistá-los, aumentar a satisfação dos atuais e estimular neles a fidelidade visando maior lucratividade para a empresa. Mais do que uma ferramenta, o CRM é uma filosofia de gestão baseada em marketing de relacionamento. Existem diversas soluções tecnológicas disponíveis no mercado para suportar o conceito original de relacionamento.

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4. SWOT ou FOFA (Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças)

Sistema de análise de ambiente que, por sua facilidade de compreensão e uso, é utilizada em diversos negócios. Objetiva entender o cenário momentâneo e identifica o posicionamento das marcas ou produtos que fazem parte da análise.

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5. Segmentação de mercado

Processo de identificação, dentro de um mercado, de um subgrupo de clientes cujas necessidades, desejos e/ou recursos são diferentes de tal modo que os faz responder de forma diferenciada a determinados estímulos de marketing. Com essa prática as empresas podem, por exemplo, priorizar ações de marketing para clientes mais rentáveis e direcionar recursos de menor custo para clientes menos importantes.

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6. Sistema de informações de marketing (S.I.M.)

Pessoas, equipamentos e procedimentos dedicados a coletar, classificar, analisar, avaliar e distribuir as informações necessárias de maneira precisa e oportuna para aqueles que tomam decisões de marketing.

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7. Pesquisas de marketing

Fazem parte de um S.I.M. É a concepção, coleta, análise e comunicação em bases sistemáticas de dados, das descobertas relevantes de marketing para uma empresa. Tem grande valia no processo de tomada de decisões.

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8. Plano de marketing

Documento formal que resume o entendimento sobre o mercado com suas tendências e peculiaridades. Aponta a forma como a empresa almeja atingir seus objetivos de marketing dadas as limitações de recursos da empresa. Geralmente, é apresentado em três etapas: planejamento, implementação, avaliação e controle.