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Franquias internacionais
São Paulo – O interesse de marcas estrangeiras no Brasil não é novo, mas tem ficado mais evidente nos últimos anos. “Ele vem se intensificando nos últimos três anos. No ano passado, teve a chegada de várias marcas conhecidas, como a Carls Jr e a Le Pain Quotidien”, diz Rogério Feijó, gerente de relacionamento da ABF.
Segundo ele, as franquias estão mais preparadas para o mercado brasileiro hoje. “Elas identificam o investidor aqui ou iniciam uma operação própria para depois transformar em franquias”, afirma. O caso mais comum é o de redes de alimentação. “É um setor de mais facilidade de adaptação de conceito”, explica.
Adaptação é a palavra chave para ter sucesso. Entrar em choque com a cultura local e não conseguir os fornecedores adequados são problemas que as redes enfrentam quando chegam sem planejamento. “A questão do ponto comercial é outro fator fundamental. Quando está posicionando a marca, precisa estar em um lugar de visibilidade e, vai ter que procurar mais e pagar mais caro”, diz.
Para o representante da ABF, o movimento de entrada de novas redes é positivo. “Faz com que aumente a oferta de opções para os clientes e provoca uma mudança no próprio varejo, uma necessidade de crescer para acompanhar essas demandas e novos conceitos”, explica.
Com a ajuda de Feijó e de Paulo César Mauro, diretor da Global Franchise, EXAME.com selecionou exemplos de marcas internacionais de olho no Brasil.
