Thread: Marketing
Pepsi - Test Drive
Em Test Drive, o veterano piloto da NASCAR Jeff Gordon resolve fazer um teste acompanhado por um vendedor de carros. Disfarçado como alguém que não tem intimidade nenhuma com o volante, o atleta se transforma num corredor descontrolado, para total desespero do vendedor. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo, com quase 37 milhões de visualizações, era orquestrado: o vendedor à beira de um colapso era, na verdade, um ator.
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Os 20 comerciais mais virais de 2013 - até agora
Lista da Unruly Media reuniu os comerciais que fizeram muita gente rir, chorar e acima de tudo compartilhar. Clique para ver os vídeos
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Os mais compartilhados
São Paulo - O comercial mais viral de 2013 no mundo inteiro tem produção brasileira.
A Unruly divulgou a lista dos comerciais mais compartilhados do ano e o topo é do projeto Dove Real Beauty Sketches, assinado pela agência Olgivy Brasil.
A lista continua com uma boa amostra das maiores apostas das marcas este ano: filmes de orçamentos hiperbólicos do Super Bowl, Harlem Shake e as onipresentes pegadinhas, usadas por várias empresas neste ano. A lista traça o panorama do que tem dado certo - e dos vídeos com o potencial de se tornarem clássicos da propaganda.
A métrica utilizada é a quantidade de compartilhamentos dos vídeos nas mídias sociais. Assista aos comerciais a seguir.
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1. Dove - Retratos da Real Beleza
3.906.052 compartilhamentos
A emocional campanha da Dove sobre a autocrítica feminina demorou apenas uma semana para alcançar a marca de 20 milhões de visualizações, e hoje já tem quase 50 milhões. O minidocumentário “Retratos da Real Beleza/Real Beauty Sketches” tem criação da Ogilvy Brasil e produção assinada pela Paranoid.
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2. Kmart: Ship My Pants
2.802.081 compartilhamentos
A rede varejista Kmart investiu no humor para promover compras com frete grátis em seu site oficial. Com apenas 35 segundos, “Ship my pants” alcançou quase 17 milhões de visualizações.
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3. Budweiser - The Clydesdales: Brotherhood
2.708.575 compartilhamentos
A marca da Ab-Imbev é uma das maiores anunciantes do Super Bowl, mas nenhum de seus outros vídeos atingiu tanto o público quanto o "The Clydesdales - Brotherhood". Pela primeira vez, os cavalos da raça símbolos da marca ganharam um comercial para chamar de seu. Do berço ao auge, a relação de um criador de cavalos e um dos animais é mostrada no emotivo filme, criado pela Anomaly.
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4. Evian - Baby&Me
2.650.560 compartilhamentos
Um elenco de bebês fofos e dançantes foi novamente a aposta da agência parisiense BETC para a campanha da água mineral Evian. A marca, que chamou a atenção em 2009 ao mostrar bebês fazendo malabarismos sobre patins, voltou a apostar nos pequeninos.
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5. Pepsi - Test Drive
2.582.340 compartilhamentos
No vídeo, a marca escala o tetracampeão da NASCAR Jeff Gordon para aparentemente pregar uma peça num desavisado vendedor de carros. Fingindo inexperiência, o piloto quase leva o funcionário a óbito. Mais tarde, descobriu-se que o vídeo era falso, e as gravações, ensaiadas.
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6. Chrysler - Farmer
1.847.750 compartilhamentos
Classificado como um dos melhores do ano, o vídeo de dois minutos promove os carros RAM da Chrysler. Mais uma vez, a montadora tomou para si o compromisso de falar sério no Super Bowl, e entre imagens de tirar o fôlego e uma narração solene, fez um tributo aos agricultores americanos. A criação é da Wieden + Kennedy.
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7. Harlem Shake - Miami Heat Edition
1.598.657 compartilhamentos
O meme que invadiu a internet em fevereiro não demonstrou sinais de desaceleração em março, época do lançamento desse vídeo promocional do time Miami Heats. Nessa versão, o time de basquete da NBA criou sua própria assinatura para o viral e postou o vídeo em seu canal oficial.
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